Ilu mõjur Deepica Mutyala kaasamise kohta tööstuses

On selge, et ilutööstus liigub õiges suunas. Viimased paar aastat on näinud suuri kaubamärke, mis muudavad oma sõnumivahetust kaasavamaks: uustulnukad, nagu Milk meik, lõid vormi, kuidas me määratleme ilu. Fenty Beauty'i fenomeniline edu näitas, et varjundite kaasamine oli just see, mida tööstus vajab. Ja kaubamärgid, nagu Cover FX, seisavad jätkuvalt oma ekspansiivsete varjualuste pakkumisena - teades enne mitmekesisust hõlmava suundumuse, kuidas kõige paremini oma kliente teenindada.

Kaasas FX-i uus Power Play'i sihtasutus, mis on saadaval 40 unikaalsel toonil, mille bränd on juba mõnda aega pakkunud, on toonide ja kaunistuse Deepica Muthali asutajaga ühinevad jõud Create & Cultivate'iga, et võõrustada paneeli peamisi mängijaid, kes suruvad ilu tööstuse muutmiseks. Enne vestluse juhatamist istusime koos Muthalaga, et kuulda rohkem tema mõtteid ilutööstuse olukorra üle täna ja milliseid muudatusi ta töötab koos toonidega.

Täna ilutööstuse olukorrast

"Üldiselt ma ütleksin, et viimase kolme aasta jooksul on iluteguriks, olen märganud, et üha rohkem kampaaniaid hõlmavad mitmesuguseid naisi, ja ma arvan, et põnevam osa on rohkem kaubamärke, suurendab nende toonide valikut, " jälgib Muthalat. "Enne oli mul oma toonid segada. Peale kaubamärkide käekäigud, millel oli tegelikult üks minu värv-Cover FX, pean enamikku korda segama valemeid ja see oli võidukas tunne. See paneb sind tundma nagu just see, mida te olete, ei piisa. "

Kuigi Muthila kiidab suunat, mida tööstus liigub, laiendades oma jooni, et hõlmata rohkem varjundeid, küsitleb ta nende toimingute autentsust, tunnistades, et see "tunneb pigem strateegilist kui tõelist ja keskse tähtsusega, kes nad on." Ta märgib, et Cover FXi ja PowerPlayi kogumi, mis sisaldab 40 varjundit, uusim käivitus, on see, et see on alati osa sellest, mida bränd on ... "ja see on väga haruldane asi, mis võib ilu kohta rääkida brändi, "ütleb Muthala. "Ma arvan, et sellel päeval ja vanuselt, kui te ei tee seda selle suurusega brändina, siis teete oma kogukonnale halba ja mis teie mark sobib."

Hoolimata tema murettekitavatest mõne teise kaubamärgi põhjustest, tunnistab ta ikkagi seda suundumust kui sammu õiges suunas. "Ma arvan, et inimesed teevad seda - kas see on õigete põhjuste või valede põhjuste tõttu, sest nad tunnevad, et nad peavad olema vestlusest osa - üldiselt on see, et olemasolev on praegu võitja, " väidab ta.

"Fenty käivitamine on paljude kaubamärkide äratuskõne, et mõista, et nad peavad olema selle vestluse osa, mis on tõesti suurepärane ja põnev, " ütleb Muthala. "Nii et ma arvan, et see on suur hetk." Ta toetab ka Kardašase elanikkonna laienemisega ühiskonna ilu tajumist. "Ütle, mida sa selle pere kohta tahad, kuid nad on teinud palju selle keskmise toniseeritud turu ja naiste jaoks, kes pole massiteabevahendite nullmudelid, " selgitab ta. "Ma arvan, et on olnud vahe-eesmärgid, kas see on televisioonis või ilu brändi tutvustamises. On toimunud palju edusamme ja muudatusi, kuid mul on ikka veel tunne, et kogukond, mida ei esindata, on kõik need keskmise tasemega naised ja ma arvan, et läheb üle Lõuna-Aasia, Lähis-Ida, segarühma ja Latina ikka. "

Sellepärast on ta toonitud

"Toonide kogu idee oli ausalt just sellepärast, et arvan, et kogu elu on näide sellest, miks tooniline peab olema olemas. Ja täpsemalt, viimase kolme aasta jooksul tegutsedes ilutööstuses mõjujõu poolel ja sellisel viisil, et nägemat nihet - positiivne Naiste värvide esindatuses on meediumid muutunud. See on tõesti põnev kindel. Siiani on veel pikk tee minna. "

Textile kasvatades muutis Muthala tegelikult juuste blondi ja kandis siniseid kontakte, et näha rohkem nagu tema valged eakaaslased. "Ma arvan, et see on nii põnev, et see on minu elus esimene kord, et ma olen selline, kellele ma olen, ja see aitab mul tegelikult oma karjääri aidata, " märgib ta. "See on põnev näha, et see on nii, sest kasvanud oli vastupidine - ma üritasin maskeerida, kes ma olin."

Muttala käivitati jaanuaris toniseeritult, eesmärgiga edendada kogukonda kõigile, kes tunnevad illegatiivi praeguses olukorras vähem esindatuna. "Suurim asi, mida ma tahan, et inimesed saaksid Tointo-ga mõista, on see, et kui me ütleme" kõik toonid vahel ", siis on see otstarbekas, sest seda ei määratle rahvus või rass, " selgitab ta. " See on pigem idee, kui tunnete end esindamata, me tahame sind esindada . See ei ole ühesuurune, kõik erinevad kujundid ja suurused, transseksuaalid, kõverad, pluss suurused, mida iganes sa oled - ma ei taha määratleda meid rassiga, sest seal on liiga palju inimesi, kes seda esindust vajavad. "

Varjude vahel

Kui toonitud esmakordselt käivitati, algas see suuresti Lõuna-Aasia mõjuga ", sest see oli minu enda isiklik lugu, " räägib Muttala, kes märgib, et isegi India kogukonna sees on nii palju tooni ja dispersioonid - midagi, mida ta tunneb nõu andmisel läbi tema ilu õpetused. "Ma arvan, et vestlus on nii tähtis, sest ta arvab, et võidab, kui te lähete apteeki, ja te üritate oma varju leida ja sa oled nagu. India tüdruk oli see, miks see minu jaoks ei tööta? " kirjeldab Muthali. "Ja siis tundub end ikkagi, et sul pole piisavalt."

Muttala märgib, kuidas spektri mõlemad küljed on tänapäeval tugevalt esindatud tänu sellistele kaubamärkidele nagu Fenty Beauty (kuigi ta rõhutab, et "ilmselgelt on üks pool paremini esindatud kui teisel pool"), kuid ta ootab ikka veel, et need keskmised toonid saaksid tunnustust saada. "Kui ma näen naisi värvi võitnud, tundub, et me kõik võitnud, " ütleb ta. "Kuid sa oled selline, et ootate seda hetke, kui see on tegelikult see, mida sa saad."

Ta ütleb, et ta on teinud suundumuse, et iga rassist või kaubamärki esindav marker esindab, et nad ei oska öelda, kus need isikud on, et nad välja arvata. "Mul oli just selline hetk, kui sain aru, et seal peaks olema ühendatud kogukond, kus me kõik suudaksime seda vestlust arutleda ja seda teha, ning see peaks olema volitused ja ülendamine ning lihtsalt igaühe tunne, kuidas ma ei tunneks, kui ma kasvasin, "ütleb Muthala.

Järgmisel

Kuna toonitud kogukond kasvab, loodab Muttala oma toodete laienemisele (oma särgid, mis loevad "minu nahk pole suundumus", on juba tabanud) ja isegi värvi naiste ilu. Kuid praeguseks on ta laseriga keskendunud sellele, et jätkata vestlust, mida ta näeb ilutööstuse edusammude seisukohast asjakohasena. "Praegu on mul väga hea meel selle üle, et loome vestlust ja partnerlussuhteid markidega, mis teevad seda õigesti - sest minu arvates on see väga oluline, enne kui me isegi sinna jõuame, et laiendada ja austada kaubamärke, kes teevad seda õigesti sest see ainult sundib neid kaubamärke, kes seda ka ei tee, "ütleb ta. "Ja siis saame mõelda järgmisele."