Kuidas Wende Zomnir Made Urban Deccan Edgiest Makeup Bränd Maailmas

Meie sarjas Beauty Boss rõhutame inimesi, kellel on ilusal ruum ja uuenduslikud viisid selle tagurpidi. Teil on võimalus saada eksklusiivne pilk oma isiklikest edusammudest ja kuulata nende nõuandeid kõigile, kes soovivad nende jalule järgida.

Tänapäevane meik maastik on Swingring värvide ja tekstuuride Technicolor ratas. Kõik lillad huulepulgad, rohelised säravad ja säravad kõik on normiks (ja ideaalne Instagrami sööt), kuid see ei olnud alati nii. Oli aeg, tee tagasi, kui meikimaailm oli otsustavalt rohkem vaigistatud, hajutatud ainult rooste ja punastega. Tume päeva tõepoolest. Mis siis selle sünge, värvitu maailma kaasa aitas Oz-like paradigma nihke? Me ei saa öelda, et ainult üks asi on ainuisikuliselt vastutav, aga kindlasti tuleb silmas pidada kindlat meigipulgatust: Urban Decay .

Brändi tagline, "Ilu koos servaga", summeerib nii esteetilisi kui ka üldisi meeleolusid meigi suhtes. Koostöös piiriületustegevate tuntumate kuulsustega nagu Gwen Stefani ja Ruby Rose ja Internetist tooted nagu Naked Palette ja brändi varsti vabastavad Aasia huulepulgad (Kas on olemas võlv, kus saab osta 100-ne? Kas see on ?!), Urban Decay käsitles ilu, kõverat külge, kui kõik teised olid selle ümber küünised. Ja see on kindlasti selle kasuks - bränd on Internetis üks mõjukamaid meikiküünlaid, kus Instagram'is on üle 5, 2 miljoni jälgijat ja seda loendatakse ning mida nimetatakse ka iluteaduste, tarbijate ja meigikunstnike seas populaarseks.

Iga (meik) laev vajab kaptenit, Urban Decay's on Wende Zomnir asutaja ja loominguline juht. Zomnir vastutab kaubanduse edasiliikumise juhtimise ja alati selle eest, et see on üks samm edasi-eest, ja et me mainisime, et ta on see, kes kontseptualiseerib kõiki kickassi uusi tooteid?

Me jõudsime Zomniriga üle telefoni, et vestelda oma teekonnaga, mis muudab Urban Decay maailma edgiest ilusaks meikarstiks - hoidke keret, et sellest Beauty Bossist teada saada!

BYRDIE: räägi meile oma reisi Urban Decay ja selle kohta, kuidas ta valmistab teid oma praeguse CCO rolli jaoks.

WENDE ZOMNIR: Ma tunnen mõnda imelikku asja, et mind valmis tegema. Esimene on see, et olen sündinud Texases. See aitab koos meigikomponendiga otse nahkhiired. [Naerab.] Ma mäletan, et see on väike tüdruk, kes kaevab läbi mu ema meik sahtli ja on väga varjatud.

Paljud inimesed ei tea seda minust, aga ma olin tegelikult ühe aasta möödunud Miss Texase Pageant'iga. Peate minema välja ja müüma ennast ja leidma sponsorid ja leidma sularaha, mida vaja oli - see pani mind seal välja ja sundis mind minema uksest koputama. Ma pean olema valmis minema panema.

Kolmas tükk minu reisi oli siis, kui jõudsin Chicagos suure reklaamiagentuuri tööle. Töötasin palju kontosid, mis mulle lummavad - palju populaarse kultuuri kohta ja ahvatlev seda "lahedat" tegurit, mis õpetas mulle turunduse ja kuidas luua paremat ettevõtet. See andis mulle vajalikud oskused. Ma ei oleks sisse viinud, kui ma lihtsalt kopsin midagi ettevõtlikku kohe.

BYRDIE: Sa nägid kosmeetikatoodete puuduvat turgu ja otsustasite selle täita - kas see otsus oli raske? Millised olid mõned küsimused, mida te ise end küsisite, kui otsustasite, kas peate esimesena sukelduma või mitte?

WZ: Huvitaval kombel ei saa ma tänapäevase lagunemise ideed heaks kiita. Ma kohtusin Sandy Lerneriga - ta on kogu aeg kõige hiilgav naisettevõtja. Ta ja tema abikaasa käivitasid Cisco süsteemid. Ma kohtusin tema läbi oma parima sõbra endise nõmme ja see mees oli Sandy juhataja. Ta rääkis mu sõbriga, kuidas ta tahab meikietendust alustada, sest meik ei olnud seal, mida ta soovis. Minu sõber oli järgmine: "Sa peaksid rääkima Wende'iga; ta tahab ka moodustada brändi ja teab kõike turunduse kohta! "

BYRDIE: Mida sa mõtled, kui ütlete, et tema soovitud meik ei eksisteeri?

WZ: Kui me saime kokku 90ndate keskel, kõik olid kõik kaubamajad. Sefoorat ei olnud ja kõik, mis oli kvaliteetne, oli roosa, beež või punane. Võibolla sa tahaksid saada närviliseks värvilise lugu. Miks sa ei saa rohelist või lillat värvi? Miks sa pead minema apteeki? Seejärel ei olnud apteegis meik see, mis see on täna. Meil ei olnud selliseid marke nagu Nyx. See kõik oli kiltküllane ja mitte hea.

Ma käisin vaheaega ja sain sertifitseeritud sukeldumisega tegeleva juhendajaks ja vabakutseliseks - kirjutan küljel, aga siis tekkis see võimalus.

BYRDIE: Kas te saate natuke selgitada, kuidas nimi Urban Decay tekkis? Milline oli otsus minna linnamaastikku inspireeritud nimedega nagu Roach, Smog ja Oil Slick?

WZ: See oli tegelikult Sandy abikaasa. Kõik istusid ja ütlesid: "See peaks olema Urban midagi." Ja tema abikaasa nimetas selle Urban Decay ja see lihtsalt kinni. Kogu idee oli selles, et see oli terav ja nägus ning erineb just sellest, mis see oli tol ajal. Kas teate, kui te kõnnite New Yorgis ja valite kukkuvate tellistega hoonetes? See on lahedalt ja huvitavalt nii ilus. See oli viis leida oma originaalsust, selle asemel, et see oleks tõesti küpsiste lõikur. Ja me teadsime, et keegi ei unusta seda.

Tundsin nüüd, Instagramiga, et selline nägemus, mis meil on, on täielikult väljendanud ja jõudnud ellu. Sest kui palju erinevaid hämmastavaid, lahedaid, alternatiivseid erinevaid ilu on seal näha ja armastatud? Erinevalt kõigist peab välja nägema Christie Brinkley. Hei, kui sa oled täiesti blond ja ilus, rohkem võimu sulle. Kuid see pole ainus viis olla ilus.

BYRDIE: Kirjelda tüüpilist päeva oma elus.

WZ: Ma üritan oma lapsi hommikul veeta ja kooli viia. Siis püüan tavaliselt treenida. Ja siis lähen ametisse. Tavapärasel esmaspäeval käin ja töötasin oma tootearenduse meeskonnaga ja otsisin kalendreid ja nime varjundeid ning töötasin uute kunstiteoste ja graafiliste kujundustega. See päev, mida ma veetan, on loominguline ja tootega sukeldus, proovib uusi asju. Ja siis päeva lõpus ma läbin mõningaid administratiivseid asju ja tule koju ja teevad midagi oma poistega.

Minu töö on aja jooksul nii palju arenenud. Ma olen endiselt väga hea tootega. Proovin iga tekstuuri ja töötan nendega toonides. See on tõesti minu lemmik asi, mida teha, ja kui ma saan suurepärase idee nugget ja laiendab seda ja lihvib väikseid üksikasju, muudab selle eriliseks. See on tõesti põnev ja väga lõbus. Ülejäänud osas mõtlen ma tõesti, et turundusmeeskond, kaubandus ja loominguline meeskond annaksid juhendeid ja inspiratsiooni. Ma olen lihtsalt kõlav pardal. Mul on nii hea meeskond, et nad tõesti käivad ise. Minu töö peab arenema, muutmata kaubamärgi DNA-d. Ma kulutan sellega ka palju aega, mis on lõbus ja pildistab videoid ja teeb sotsiaalmeediat.

BYRDIE: Millised on mõned suurimad õppetunnid, mida olete sellel teel õppinud?

WZ: Alates ettevõtte seisukohast, kui ma juhendaksin keegi, kes hakkab äri tegema, oleksin öelnud, et veenduda, et nende rahaline tükk on tõesti õige. See on tööle kõige vähem glamuurne osa ja keegi ei taha seda mõelda. Aga kui teil on see osa, saate olla loovam. Nii et kui ma hakkasin, ütlesin, et kui teete suurepäraseid tooteid, müüvad nad end ise. Teil peab olema suurepärane müügioperatsioon ja suurepärane rahaline selgroog isegi siis, kui olete väike ja olete ainult üks inimene. Neil peab olema õigus teha selles rollis häid otsuseid. Vastasel juhul ei müüda kõik suurepärased tooted maailmas.

BYRDIE: Mis on üldised elunädalad?

WZ: Noh, ma olen juba oma poiste üles tõstmisel keskel, nii et ma lihtsalt ütleksin inimestele, et see läheb nii kiiresti - peaksite tõesti leidma võimaluse oma pere ja oma töö ühe korraga nautida. Töö- ja eraelu tasakaalu leidmine on raske, kuid püüa seda saavutada. Töökohalt nii imetakse, kuid päeva lõpuks tule koju ja need väikesed inimesed sulle tõesti vajavad. Kõige täiuslikum aeg on nendega. Isegi kui sa oled üksi, peate leidma tasakaalu. Mul on jooga õpetaja, kes ütleb iga klassi lõpus: "Ole tänulik oma tervise eest", sest teie tervisega on kõik võimalikud. See on nii tõsi. Esmalt hoolitsege ennast.

BYRDIE: Urban Decay kuulub nüüd L'Oréalile ja on enne seda mõnele teisele firmale müüdud - mis on omandamise protsess?

WZ: erinevad inimesed hoiavad kaarte erinevalt ja eri aspektides. See on peaaegu liiga keeruline, et anda teile hea vastus. Kas mul on sellel sisend? Muidugi ma tegin. Ja kas ma arvasin, et L'Oréal oli meile kõige paremini sobiv? Ma tegin. Ma arvan, et nad on üks suur, strateegiline grupp, mis tundsin, et ta mõistaks meid kui iseseisvat brändi ja me ei taha meid voldida.

BYRDIE: kirjeldage töötundide tühipomplekti.

WZ: Ma seisin Seforora gondola ees. Ja me muutis pakendit silmade varjudesse ja arvas, et see on nii lahe, ja ma mõtlesin: "Kui kõik läheks uude pakendivormingusse, siis kõik oleks valmis." Aga siis ma mõistsin, et see pole kunagi tehtud. See on alati teekond. See on alati arenev, alati muutuv ja te pole kunagi lõpetanud. Kui mul oli võimalus mõista seda ideed mitte kunagi lõpetada, siis oli see loomulikult vabanemiseks minu jaoks. See andis mulle võimaluse vaadata Urban Decay'it erinevalt kui brändi, mis võiks oma klientidele alati olla huvitav ja värske. See oli minu tuli.

BYRDIE: The Naked Palette on olnud brändi jaoks kindel väljakutse. Mis lugu selle taga on?

WZ: Ma teadsin, et tahtsin teha neutraalse palett. Keegi oli öelnud, et oleks hea, kui meil oleks neutraalne palett koos erksate silmade varjudega. Ma arvasin, et see oleks nelja paani palett. Mul on veel kaks naist, kellega ma töötan loominguliselt päris tihedalt ja me olime lihtsalt ajurünnakud. Ma küsisin neilt: "Kui sa oleksid ääristatud saarel, siis millised oleksid need neli neutraalset silmahaiget, mida saaksid tuua?" Igaüks tõi nende nelja sisse ja ma tõmbasin selle sisse ja ma panin need kõik välja ja see nägi tegelikult välja nagu kaunis palett. Seal oli paar pilu, millest me tõmbus välja ja üks varju, mille me lisasime, kuna see puudus. Meie neljapanniline palett muutus 12-panipaletiks. Ma ütlen alati, et see on tühja saare lugu, mis lõi alatu palette.

BYRDIE: Me teame, et see on nagu palub teil valida oma lemmiklaste, aga mis on teie lemmik UD toode, mille olete kunagi käinud?

WZ: Pean ütlema, et minu lemmiktooteks on Moondust lauvärv ($ 21), mida me kutsume Zodiaciks. Ma võin selle valgusega tulla; Ma saan sellega suitsu minna. Ma kasutan seda paljude erinevate väljavaadete jaoks. See on see roheline sära sellele, mis muudab mu silmad rohelisemaks. Ma arvan, et asepresident4 (39 $) võib olla parim palett kunagi. Siin on asi 4. asemele. Selles on nii palju erinevaid võimalusi, ja ma armastan neid kõiki. Ma saan teha seda rohelist suitsu silma, ma saan teha must-kuldset silma, ma saan teha lillat värvi silma, ma saan vesi-sinise silma teha - sa saad pildi.

BYRDIE: teie parim nõuanne on töökohal õnnelik ...

WZ: Minu inimestele antav nõuanne on iga päev enda jaoks teatud aja vältimiseks. Isegi kui teete natuke mini treeningut, on see midagi, mida te ise teete. See läheb kaugele, et muuta teid paremaks inimeseks. Kui te lihtsalt annate, annate, andke, on teie ribalaius kadunud. See on selline nagu lennuki olukord: enne teiste abistamist kindlustage oma mask.

BYRDIE: Lõpuks võite jagada oma saladust edu ühe lausega?

WZ: See on üldine toon Urban Decay'ile ja mis teeb meie brändi edukaks: sa tahad olla kõige lahedam tüdruk, kes on ka väga tore.

Hoidke kerimisriba, et osta meie kolm praegust lemmikut Urban Decay tooteid!

Kas sa olid inspireeritud Zomniri sõnadest? Tutvuge ülejäänud naistega meie Beauty Bossi sarjas!