Sa ei uskunud, mida Gwyneth Paltrow peaaegu nimetatakse Goopiks

Ilu toimetajale on üks meie salajasest lemmiklooma mängudest mõelda sellele, mida me nimetaksime oma ilu brändiks, kui oleksime kunagi olnud. See mäng on siiski üllatavalt raske. Nimi peab olema meeldejääv, kuid stiilne, kaasaegne, kuid ajatu. Täiusliku ilu kaubamärgi aju valimine aitab teil hinnata neid, mis seal juba on.

Kui ettevõtja hakkab mõtlema oma brändi nimele, on parim võimalus, et see on nende jaoks kiire ja mahepõllumajanduslik. Näiteks võtke liiga silmitsi. Nagu Jerrod Blandino, brändi asutaja ja juhtiv loovtöötaja, ütleb: "Mul oli idee nimega Too Faced, kes töötas meigi loenduri taga 90. aastate keskel. Olen saanud kinnisideeks nende naistega, kes pöördusid magusalt hapus ja täielikku kokkuvarisemist, kui me ei oleks oma huulepulgadest või lemmiktüüpi ripsmetuššist. Mulle meeldis, kuidas nad olid täiesti oma välimusega pühendunud. Nad olid liiga glamuurne, liiga vapustav, liiga ilusad - nad olid liiga silmitsi . nimed olid kunagi kaalutud. "

Kuid hea kaubamärgi mõistmine ei ole alati nii lihtne, ja meil on tõendeid. Me suhtlesime kaheksa iluautoriga koos intrigeerivate monikersidega ja jätkasime neid alternatiivseid pealkirju, mida nad alguses pidasid. Usaldage meid, kui ütleme, et nad on põnevamad (ja tee meie tunde palju paremini omaenda võitlustest, et mõelda head nime). Tahad teada, mida Jen Atkin, Gwyneth Paltrow ja teised iluteenuste asutajad peaaegu nimetasid oma kuulsateks brändideks? Hoidke keret, et teada saada!

" Enamik inimesi ei tea, et Drybarit nimetati peaaegu nimetatuks Straightbariks. Põhjuseks on see, et kuivbari käivitamise viis oli mobiilse löögikindla äritegevuse käik. Ja liikuvat ähvardavat äritegevust nimetati Straight at Home ja Drybar oli see, mis oleksin võluriks.Sest olin Los Angelesis palju kliente, tahtsin ma, et nad teaksid, et Drybar on sellega ühendatud. Seega arvasime, et Straightbar oleks nii armas. Aga ilmselgelt saate aru, miks see ei toimi. nii paljudel tasanditel. Kuid meil on endiselt domeeninimi. Nii et kui sa seda tahad, siis me oma. " - Alli Webb, Drybar asutaja

" Meie eeskujuks oli Red Carpet Glow, mis rääkis Hollywoodi punase vaip glamuuriga, kuid [oma asutajaliik] Shannon ja ma teadsime, et see nimi ei olnud hea. Selle sisu, milleks see oli, oli hea, aga see ongi see, kus me alustasime. Siis istutasime paberitükiga ja kirjutasime kõik viisid, kuidas algne mask Youthmud paneb sind tundma: selle loendi kõik sõnad on suurepärased, hämmastavad, glamuursed, säravad, uskumatud . koos kõigi nende sõnadega juhtisin paberile keskel rida ja me hakkasime kokku panema osa erinevatest sõnu. Eesmärgiks oli luua sõna, mida ei olnud olemas.

"Me proovisime Wonder- Glow'it, hämmastavat tonni erinevaid kombinatsioone, enne kui lõplikult Glowglamin omavahel hiilgav ja glamuurne kombinatsioon kokku leppis. Meile meeldis see ja arvasime, et meil on midagi, nii et vahetasime selle ümber, et saaksime Glamglowi ja teadsime kohe See oli nimi, mis tähistas täiuslikult brändi olemust. Logo loomisel soovisin, et sõnad oleksid kokku, kuid eraldi, nii et kui te logot pilti vaadates, näete, et Glamil on julgem font ja väike täht keskele A, mis annab teile Hollywoodi alateadvuse, kus meie tooted on valmistatud ja kus me asume. Samuti panime Hollywoodi, California, ühel ja samal põhjusel nime kohal. Inimesed kogu maailmas teavad, kus Glamglow on pärit ja mida me seisame! " - Glenn Dellimore, Glamglow asutaja

"Pariis on üks minu lemmikkohtadest maailmas. See oli koht, kus mu abikaasaga olime esimesel päeval ja kus me abiellusime. Ma armastan prantsuse kultuuri, tooteid, lõhnaaineid ja moodi. Prête oli üks muudest nimedest, mida ma pean. Kuid nimi Ouai pärineb juhuslikust, Pariisist, kuidas jah öelda. See tähendab, et jah, et see on pingutuseta lahe tüdruk, kaasaegne prantsuse naine, kes on minna, kes näeb välja, et ta ei teinud midagi, kuid ikkagi näib olevat täiuslik. Samuti tahtsin, et see oleks vestlusülekanne, nii et võite lõunasöögi ajal sõbraga sõpru parandada. " - Jen Atkin, tuntud hairstylist ja Ouai asutaja

" Goop on mäng Gwyneth Paltrowi hüüdnimega (GP). Nahahooldusliin oli meie esimene Goop-kaubamärgiga toode, mis tõepoolest sisaldas kõiki meie brändi tõekspidamisi: see oli mittetoksiline, luksuslik, hoolikalt uuritud ja ürgkureeritud. Nii et nimetamise protsess oli üsna lihtne. Lisaks sellele näib nahahooldustoode välja nagu goop - just see juhtub olema tõesti hea asi.

" Ainus muud nime peeti Goop Juice, kuid see oli kiiresti kärbitud! " - Blair Lawson, Goop peaga kaupmees

"See võttis mind pikka aega, et tulla välja nimi, ja ma mäletan iga hea idee, mida ma arvasin, et mul oli ja oli põnevil, juba juba võetud. Üks olemasolevatest nimedest, mida ma varem pidasin, oli pHacetime. Ma juba leidis marula ja teadsin, et kogu keha ristlõige on kogu keermestatud, lisaks iseseisvale niisutajale. Ja ma nägin YouTube'is videot, kus elevandid söövad marula puuvilju ja saavad pisarad, nii et see oli minu peas.

" Mulle meeldis, ma ei saa nimetada seda" Drunk Elephant ", kas ma saaksin seda öelda ? Ma ütlesin, et mõnede sõpradega - mõned ütlesid , et Jah, võite! Kuid mõned teised ütlesid , et ei ole nii . Algusest peale oli see vastuoluline, ja reaktsioon, mida ma sain, pitseeris selle saatuse. Mõnda hetkeni mõistsin, et tabas iga õige turundusteate, mida ma võiksin mõelda: kohe püütud inimeste uudishimu, inimesed küsisid, mida ja miks ja kui mõni neist aru ei saaks kunagi unustanud. Mulle öeldi juba varakult nime muutmiseks, ja see selgub, et see on minu kõige väärtuslikum vara. " - Tiffany Masterson, Drunk Elephant asutaja

"Nimi Benefit loodi minu emale ja tädile [Benefit kaasliikmed Jane ja Jean Ford], kuid algselt sai kaubamärk nime" The Face Place "juba 1976. aastal. Kuigi Jane reisis 1990. aastal Itaalias, soovitati muuta oma lemmiklooma nime "Face Place" kaubamärgi nimeks, mille inimesed identifitseeriksid mitmes kaubamärgis asuvas jaemüügipunktis, kuid neil oli kaks päeva, et tulla välja uus toode. Jane naasis koju San Franciscosse, et ta ja Jean aitasid oma ajusid nimele, mis oli "hästi sobib". Ajurünnakute ajal ütles Jane, et ta oli Itaaliast äsja tagasi tulnud öelnud: "Bene, Bene". Ja nagu Jean, ütles ta: "See ongi! Kasu! Hea küll!" - Annie Ford Danielson, Benefit Cosmetics brändi DNA eestkostja ja asutajate tütar / vennake Jean ja Jane Ford

"NIOD-i jaoks visati välja tõesti sadu ja sadu nimesid, kuid need olid kõik kirjad. See oli segadus ja ma ei mäleta, millised võimalused jõudsid finišijoone lähedale, kuid kaks võimalust olid aryan (" üllas " Sanskriti) ja järjestus (viidates aminohapete järjestusele vaskpeptiidides) .

"NIOD oli tõesti raske välja tulla (võttis aastaid). Mul polnud mingit nime NIOD-i jaoks. Ma teadsin, et see on väga isiklik projekt, seega pidin emotsionaalselt nimetama väga immateriaalsel tasemel Ja ma tahtsin, et see oleks lühike, mis toob esile kõikvõimalikud raskused seoses domeeninimede (õudusunenägu) ja kaubamärkidega (limbo). Kuigi ma mängisin akronüümidega, võib dermatoloogias (või naha teaduses mitteinvasiivsed võimalused olla nõuetele vastav) leidis oma teed paberitükile, mis oli täidetud kirjutusvahenditega, ja meenutasin, et olen juba varem registreerinud domeeninime NIOD.com. " - Brandon Truaxe, Deciem asutaja

"Kui hakkasime mõtlema kaubamärgi nimetamisele, tahtisime tagada, et läksime kaasaegse loomingulise noore esindajaga : innovaatorid, tegijad ja multitaskurid, kes elavad tervislikku eluviisi. Me juhtusime nimel" Noored inimestele " kui me lootsime oma seerumi jaoks koopia: "Võim seerumiks, noored inimestele". Lause tõesti meiega vastikus ja kaubamärgi nimi sündis.

"Algusest peale nimetasime seda" Kale line ", sest me pole veel tulnud tegeliku nimega välja ja see oli mingi kohatäide. See oli mõnda aega kinni jäänud, teatud ajahetkel olid meie pereliikmed kõik kutsunud see Kale ja me peame meenutama neile, et me olime Noored inimestele! Lõpuks nad said programmi. " - Joe Cloyes ja Greg Gonzalez, noorte kaasatud asutajad

Järgnevalt lugege põnevaid põhjuseid, miks teie lemmik juuksekaubamärgid lõhnavad nii head.