8 asjad isegi suurimad linnaehitusfännid ei tea

Kui olete ilu-junkie, on üsna hea võimalus, et olete olnud kohutav palett (£ 39). Iga kord, kui tutvustatakse uut paletti, leiame end olevat lohutanud Urban Decay'i suutlikkus hallata 12 ühtset varjundit kõik ühes peidetud palett. Ja kuidas on ettevõtte kultus-lemmik naha rasvavaba täiusliku katte korrektor (£ 18) või selle Revolution huulepulgad (£ 16)? UD-liinil on nii palju uskumatuid tooteid, mida me tahtsime brändi alustamiseni jõuda põhja. Sellisena pöördusime Wende Zomniri, Urban Decay'i asutajaliige ja juhtivate loomemajanduse Wende Zomnir poole, et saada rohkem teavet brändide reisi kohta. Hoidke kerimisnuppu oma vastuste lugemiseks!

BYRDIE: Kuidas sai Urban Decay?

WENDE ZOMNIR: Kosmeetika osakond oli 90. aastate keskel roosa, beež ja punane meri. Kui soovite värvi, peate minema apteekri juurde ja sel juhul oli teravate joontega joonte kvaliteet madal. Seega soovisime luua uuenduslikes värvides kvaliteetset kosmeetikat. See oli üsna lihtne kontseptsioon, kuid mulle meeldib arvan, et tööstus näeb kosmeetikavahendeid erinevalt erinevalt.

BYRDIE: Mis on UD taga olev inspiratsioon?

WZ: Meie mantra on ja on alati olnud "Ilu koos servaga". Meile meeldib kirjeldada Urban Decay naiselõhnana, natuke ohtlikku ja lõbusat - ja see jõuab läbi kõik, mida me teeme, meie loodud toodetest nendele nimedeni, kuidas me pakendamme ja kogemust kujundame mida me loome kauplustes. Nagu meik-junkies ise, loome tooted meik narkootikume. Me kõik oleme uskumatult kirglikud selle üle, mida me teeme, ja oleme pühendunud ainult parimate toodete arendamisele.

BYRDIE: Kas meeskond koges mõnda takistust reisi ajal Urban Decay tegemisel?

WZ: Prestige meik müüdi kaubamajades, kui me alustasime, ja see keskkond oli väljakutse tagasi. Meil ei olnud spetsiaalset müügimeeskonda nagu traditsioonilisi kaubamärke, et aidata klientidel Urban Decay'ist harida. Kui Sephora tuli stseenile, muutis see mängu tõepoolest ja tasandas mänguvälja. See andis Indie kaubamärgile kodu ja koha oma brändi DNA väljastamiseks.

BYRDIE: Kuidas nimi nime sai?

WZ: viis, kuidas me nime välja nägime, oli siis, kui Sandy ütles: "See peab olema Urban midagi ..." Siis keegi mõelnud "lagunemisele". Ja see tõesti vastik, sest mitte ainult see oli šokeeriv nimetus meik brändi, see oli ka meelitav. See peegeldab meie mõtteid selle kohta, kuidas ilu võib olla erinev, ootamatu ja ebatavaline, nagu näiteks õli pinnakatte roosakas vikerkaare läige inspiratsiooni leidmine. Inimesed armastavad seda, et see on natuke kõrgelennuline ja ei sobi teiste ilutööstuse mõistetega.

BYRDIE: Oleme Hästi pooldatud palettide fännid - see on nii raske valida lemmik. Kuidas meeskond selle välja nägi?

WZ: Ma küsisin oma kahest olulisest tootearendusest / ilu-junkiesist, mille neli silmakaarti läksid kõrbes saaresse. Ma valisin ka minu toonid ja kui me neid lauale viskasime, tegid nad tegelikult ilusa palett. Paar oli paar ja üks ei sobinud, nii et me tweaked segatakse natuke ja seal oli see. Erinevate toonide ja viimistlusvahendite neutraalide segu. See lihtsalt tundus ideaalne paleti, et jõuda selle kõrbesse saarele.

BYRDIE: Mis määrab UD peale iga muu kaubamärgi?

WZ: Ma arvan, et UD-l on selge seisukoht: kvaliteetne kosmeetika uuenduslikes pakendites ja värvides. Kuigi me pidevalt toote ja kujundite edasiarendamiseks, oleme alati olnud tõsi, mis Urban Decay on: ilu koos servaga.

BYRDIE: Isiklikul tasandil, mis motiveerib teid brändi kasvatamisel?

WZ: Mul on see T-särk, mis ütleb: "Parimad asjad elus teevad teid higiseks." Töötan välja iga päev, sest usun, et kui olete terved, on kõik võimalikud! Kui mu keha on heas kohas, olen parem naine, ema ja meigikoguja. Plus, mulle meeldib panna uusi valemeid, mida töötan läbi oma äärmise higistamise testi. Ma olen ka motiveeritud oma meeskonna poolt ja kuidas juhitakse, et nad teevad Urban Decay edukaks.

BYRDIE: Mis toimub Urban Decay'i ees?

WZ: Ma tahaksin näha, et Urban Decay'il on suurem turg ülemaailmse kohaloleku ja täiendavate vabamüügis olevate kaupluste jaoks.

Mis on teie lemmik Urban Decay toode? Palun ütle meile allpool!