CoverGirli uus kampaania mudel tähistab oma vitiligoga mitmekesisust

Möödunud aastal toimus CoverGirli täielik rebrändimine, kus kõik kaubamärgi pakendist kuni kuulsaks "Easy, Breezy, Beautiful" loosungi vahele jäeti välja. Nüüd võime oodata uue, rafineeritud pakendi disaini, mis on kaunistatud brändi uue loosungiga: "Ma olen, mida ma teen".

Rebrandiga ühitamiseks on ettevõte käivitanud uued tooted ja seejärel uued reklaamikampaaniad. Need reklaamid sisaldavad mitmekesist ja mitmekülgset kuulsuste suursaadikute rühma, millest paljud on täiesti uued. Esiteks tervitas CoverGirl näitlejat, kirjanikku ja produtsenti Issa Rae oma ridadesse. Seejärel liitus brändi kuulsuste koka ja Food Networki täht Ayesha Curry ja seejärel 69-aastane Maye Muski mudel.

Bränd ei muutu uuele keskendumisele kaasamisele ja esindamisele varsti. Selle uusim sihtasutus kampaania sisaldab mudelit Amy Deanna. Tal on nahakahjustus nimega vitiligo, mida iseloomustavad naha laigud, mis kaotavad oma pigmendi erinevatel kohtadel kogu kehas. Selle asemel, et katta erinevusi toonides, näeb uus CoverGirl videod ette, et Deanna parandab oma ainulaadset nahka, rakendades brändi TruBlend Foundationi (7 dollarit) erinevaid toone.

Kaanetüdruk

Me näeme, et Deanna kasutab oma nahale nii õiglast kui ka sügavat vundamentide varjundit, enne kui ta ütleb: "Miks proovida seda seostada, kui saate valida, kuidas välja paistma?" Meile meeldib näha kaubamärki, mis hõlmab uut demograafilist vaadet inimestelt kampaanias esindada. Kuigi vitiligo mudel on esimene CoverGirli jaoks, seda on teinud teised kaubamärgid varem. Lihtsalt vaadake supermodelit Winnie Harlow, kes on mitmesuguste ajakirjade kaanekäike kerkinud, kerkis maha disainilahendused ja tutvustas tema teisi erinevaid reklaamikampaaniaid.

Pressiteates selgitas Deanna, et ta leiab, et on võimeline ja oluline näidata oma nahka just nii, nagu see on: "Vitiligo teadlikkus on mulle väga tähtis. Sellele pandud platvorm tähendab nii palju. Lõpuks päevast, olen lihtsalt nagu kõik teisedki. Mul on lihtsalt kohti. See on osa minu identiteedist, kuid see ei määratle, kes ma olen. Et nii palju meist ja nii vähe esindatust oleks tõeliselt ma töötan koos CoverGirliga, ma olen must naine, mul on vitiligo, see annab volitused. " Me ei jõudnud enam kokkuleppele.

Selle reklaami keskmes oleva sihtasutuse puhul on see ette nähtud sujuvaks ühendamiseks, pakkudes samal ajal ideaalset nahatooni. See on saadaval 21 erinevas toonides.