Trendide surm? Kuidas ilu tööstus muudab meie kultuuri kulgema

1998. aasta augustis kuulutas Allure'i artikkel välja, et hõre värv on järgmine suur suund julgeteks, õrnalt rakendatud huulepulgad ploomides, marjades ja pruunides. Kujude kuulsused nagu Cindy Crawford, Mira Sorvino ja Catherine Zeta-Jones olid kogu selle lehtede küljel krohvitud, nende rikkad punased ja lillad poogid purunesid väljapoole jooni, nagu ennustatakse.

Mõni kuu hiljem kõndis Comme des Garçons ja Katharine Hamnett raja mudelid Madridi moodi nädala kevad / suve matkarajad, millel oli sama julge, hirmunud huulte nägu, mida Allure teatas. Ja järgmisel aastal, 1999. aastal, käivitas MAC selle, mis muutuks tema kõigi aegade kõige ikoonilisemaks huulepulgaks, Ruby Woo ("väga mattkilp sinine-punane"), mis tagab julge- ja laheda 90-nda punase huule suundumissaalis kuulsusest igavesti. Sel päeval müüakse Ruby Woo MAC Retro Matte huulepulbrit iga nelja minuti järel, inspireerides iga-aastast 90ndat nostalgia.

Viimastel aastatel 15 ja 20 aastat tagasi oli see ilme suundumuste sündinud: alates 60-aastastest soengutest kuni 80-ndate Technicolori silmade varjundini, suundumused algasid tippuradadel ja ajakirjades. Ilu trendi eluiga algas backstage meigikunstnike loomingul moenädalal; Selliseid tooteid ja välimisi teatas seejärel iluteadvrite eliitsev laevastik, mida populaarsed kuulsused punasel vaibal ja lõpuks jõudsid nad massidesse.

Suundumused algasid ainult nendes vähestes ainulaadses areenil, nii et neid oli lihtne jälgida; Seega järgnesid kõik huvilised, kes järgnesid sellele, teadsid täpselt, mis nad olid, ning hakkasid loomaarstidesse ja salongidesse üles võtma Cindy't nägenud indigo huulepulga või Heidi Klumi armastatud raskeid kiipe. Nagu ilu kirjanik Sarah Brown kirjutas 2017. aasta Fashion Businessile, oli 15-aastasel New Yorgi moenädalal backstage meik-stseen "maagiline, salajane maailm, mida kunagi näinud oli vähe ... see oli teistsugune aeg ..." Trendid kõnnitasid kõnniteedist tänavale, mitte vastupidi. "

Viimasel viiel aastal on aga meik kunstnikud ja hairstlid hakanud suundumusi täielikult vaieldama või vähemalt nende rolli nende kujundamisel. "Ma olen inspireeritud kõigist mu ümber ja ilu ja asjadest, mida ma näen iga päev - ma ei pea tingimata istuma ja mõtle, mis on trend, mida ma tahan määrata, " ütleb Patrick Ta, üks tänapäeva kõige silmapaistvamaid meeleolu kunstnikud (ta flaunts peaaegu 950K Instagrami jälgijaid ja tugev klientide nimekiri, sealhulgas Gigi ja Bella Hadid, Shay Mitchell ja Olivia Munn). "See on minu jaoks väga orgaaniline protsess."

Lisaks sellele, nagu backstage meik kunstnikud ja hairstylists jätkuvalt pakkuda hooaja pärast hooaja "puhas nahk", "no-makeup meik" ja ebatäiuslik "tõeline tüdruk" juuksed, näib olevat üldine nihe ilu suundumus kultuuri mis hõlmab oma olemuselt vähem "trendikat" individuaalsust. "Inimesed ei otsi ajakirju ... et neile öelda, mis on" trendikas "või" lahe ", vaid pigem on nende inspiratsiooni allikaks ise otsustada või vähemalt see on see, mis tundub, " kommenteerib Byrdie USA toimetus Direktor Faith Xue.

Patrick Ta nõustub: "Me võime öelda, et seda, mis on nüüd lahe, on pigem dikteeritud" normaalsete inimeste "(lugedes: tänava stiil, YouTube'i kasutajad ja muud mõjukad inimesed) asemel sobimatuid moeradade või ajakirjade levikut, nagu päev tagasi." Need muudatused selle kohta, kuidas me valime "mis on lahedad", tekitavad küsimuse: kas 2018 kas keegi suudab enam suunduda? Kas laialdased iluuundumused on vananenud? Ja kui tarbijad ei hoolitse enam järgnevate suundumuste pärast või ei tunne neid ajakirjades või rajatel, siis kuidas nad otsustavad, mida osta, kuidas taotleda ja kes soovivad olla sarnased?

Iluhooldustööstuse insaiderid nõustuvad, et kõikjal, kus meie kultuuriline suhtumine suundumuste suunas läheb, on internet rihma tõmbamisel. "Kümme aastat tagasi kasutasid inimesed sisu täielikult erineval viisil, nii et suundumused oleksid sujuvamaks muutunud, " kommenteerib Aaron Grenia, IGK Haircare, stilisti pakendatud (ja väga instagrammable) juuste tootemark, mis käivitati eelmisel aastal.

Teoorias on see, et kuna nii sotsiaalne meedia kui ka iluturg ise muutuvad nii uutele tootemarkidele, toodetele, mõjuritele ja väljavaadetele (ühevärvilised juuksed, vikerkaaride markerid) niivõrd küllastunud, on trendid muutunud veelgi nišiks ja mitmekesisemaks . See võimaldab tarbijatel leida midagi, mis neile konkreetselt räägib, selle asemel, et sunnitud Heidi Klumi raskeid kimbatsioone kopeerima, nagu kõik teisedki. ("Ausalt, enamik inimesi ei näinud seda välimust korralikult, " tuletab meelde populaarse 2000ndate aastate suundumusega juuksehooldusvahendi brändi Sam Villa juhendaja Andrew Carruthers. "Kuid me kärpisid neid kõigile, sest see oli nii suur trend ja kliendid nõudsid neid! See vaevalt kestis aasta ja see läks edasi. ")

Carruthersi sõnul on see, et enamik ilu tarbijaturgu koosneb aastatuhandetest, kes mitte ainult ei kuluta nii palju aega sotsiaalmeediale, vaid ka väärtustavad isiklikku väljendit kui põlvkonda, järgides laialt levinud, peavoolu ilu suundumusi, et see oleks välja näha lahe asi hetkel ei ühenda. " Tarbijad on palju rohkem murettekitavate ilutreeningute pärast, mis on osaliselt tingitud aastatuhandel põhinevast individuaalsusest ja sotsiaalse meedia mitmekesisusest." Grenia nõustub: "Ma arvan, et autentsus on tänapäeval võtmetähtsusega ja ... tarbijad ei ole [lihtsalt] petlikud."

Kuid isegi sõna " trend" määratlus on endiselt ehitamisel. Merriam-Webster määratleb fraasi kui "praeguse stiili või eelistuse", mis, kui Carruthers andis kõigile 2002. aastal Heidi Klum-esque piirile, tähendas midagi, mis võiks kesta terve aasta. See suundumuste versioon enam ei eksisteeri: täna, kuna internetis on kiire ja interaktiivne, on praegune stiil või eelistus kõigile võõras, võib ainult viimane päev.

"Trendidel on nüüd lühem eluiga ja vähem kultuuriline mõju kui varemgi, sest praegu on meil üha suurenenud pidev uudsus, " selgitab Georgie Greville, Milk Makeup loominguline juht, mis on loodud eneseväljenduse kontseptsioonile aastastest ilutarbijate vaimust haarates meisterlikult pärast selle käivitamist 2016. aastal. "Võite seostada selle läikivate ajakirjade hävimisega, mis dikteerivad suundumusi, millele kõik järgnesid. Nüüd on trende inspireerinud miljonid mõjurid ja see, mis on Instagramis toidab. "

Kuigi meik kunstnikud ja hairstrid, kes on olnud juba aastakümneid, võivad seda ilukliimat tõlgendada vähem tendentsipõhiselt, küsige 20-st midagi mõjutatavat ja tõenäoliselt teataks lihtsalt vastupidist. " Usun, et inimesed hoolitsevad ja järgivad suundumusi rohkem kui 10 aastat tagasi, " kinnitab tulevad ilu Instagrammer ja YouTuber Sarah LaPierre. "On kindlasti lühiajalisi trikkia suundumusi nagu näiteks kumera kulmud, kuid üldiselt ma arvan, et ilu suundumused on endiselt väga asjakohased."

Nii selgitab LaPierre seda, et tarbijad puutuvad kokku uute suundumustega ja vaatavad läbi mõjukad inimesed, keda nad oma igapäevaste kriteeriutena järgivad, ja see omakorda muudab need tunduvalt paremini saavutatavaks ja seega ka suuremat mõju. "Nendel mõjuritel on suurimad iluravimustrite kõrvad ja silmad ning paljudel juhtudel on need suundumused ise välja töötatud, " ütleb ta. "Brändid võimaldavad mõjuritel luua oma tooteid ja jooni vastavalt sellele, mida nad armastavad. Sel moel ma arvan, et kaubamärgid asetavad suundumusi."

Greville nõustub, et tarbijad otsivad ennast rohkem mõjukate mõjurite ja kaubamärkide suhtes, millega nad ühendavad isiklikul tasandil, isegi väiksematele, kellel ei ole miljoneid jälgijaid, et otsustada, kuidas nende ilu rutiine kujundada. " Rohkem kui kunagi varem on inimestel võimalik ise ja oma individuaalset maitset väljendada, et nad saaksid valida ja valida, millised suundumused nendega vastendada, " ütleb ta. "Tarbijaid on juba mõnda aega olnud niiskustõustav ilukultuur, mida esindab üllatav hulk uusi, nišiste ilutulestikke, mida te näete seal, kogudes järgnevaid kulte."

Think Glossier, Rituel de Fille ja RMS. "Kaubamärke dikteerivate trendide asemel on nüüd uued kaubamärgid suundumused."

See, mida kõik tööstusharu spetsialistid võivad kokku leppida, on see, et kuigi tarbijad ei pruugi enam tähelepanu pöörata ajakirjadele ja rajale laialdaste pimestikute suundumuste jaoks, pole praeguse lähenemise kontseptsioon kunagi vananenud. " Mis toimub salongides, ei juhtu enam kõvastitundlike trendide muutmine, mis muutuvad aasta-aastalt, kuid külalised tahavad ikka veel, mis on lahe, " ütleb Carruthers.

Nii eksperdid kui ka tarbijad saavad näha, et 2018. aastal on kogu ilutööstuses nähtav vähemalt üks "lahe" mõiste - individuaalsus. "Just praegu on tavaks teha oma asi ja olla oma isik, ükskõik mis see välja näeb, " analüüsib Jery Montalvo, ilutarbija ja Byrdi privaatset Facebooki gruppi The Beauty Line. "Suundumuste ja põlvede rõhk võib tunduda peidetud, kuid ma ei arva, et nad muutuksid minevikku." Nagu LaPierre seda ütleb: "Kuigi ma nõustun rohkem kaubamärke ja inimesed julgustavad meid olema üksikisikud, kas see iseenesest ei ole trend?"

Loomulikult mängivad meikikunstnikud ja hairstylistid ikkagi ilusal ruumi kujundamisel: uuringud, mille oleme läbi viinud Byrdie näitusel, usuvad, et lugejad usaldavad neid eksperte just iluõpetuste ja -nõuannete kohta kaubamärkide ja mõjukate inimeste seas. Ja enamik neist on rõõmsad, et seda ülesannet teenindada - astuda sammu tagasi igakülgse aastatuhande trendi kultuuridest ja neil on võimalus oma tööga veidi loomingulisemaks muuta. "Ei ole mingit võimalust ennustada, kus ta tahab, " ütleb Carruthers, "kuid nüüd on lõbus olla ... maailmas, kus teie käed on lahutunud super-spetsiifilistest suundumustest." Me oleme kindlasti põnevil.